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村里大標語來了!這波防疫宣傳都是鬼才呀

2020-04-09 | 健康 | 瀏覽:375人次 | 本信息內容由 9HEAL 專業提供
為應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,全國各地緊急啟動了防疫宣傳。

相比城市一貫的嚴肅正經,鄉鎮宣傳以其硬核風格在網上受到了熱情追捧,成為這個春節屈指可數的樂趣之一。

到底有多硬核呢?看下面的標語就知道了。

凡是串門、發燒隱瞞不說的,都是人民群眾的敵人↓↓↓

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湖北回來不報告的人,是定時炸彈↓↓↓
帶病回村,不孝子孫↓↓↓

村里大標語來了!這波防疫宣傳都是鬼才呀
戴兩塊錢一天的口罩,還是幾萬塊一次的呼吸機,你看著選一個吧↓↓↓

口罩你不帶 ,病毒把你愛↓↓↓
今年不怕傳染到處串門,明年可能就成了上墳↓↓↓

要是走親訪友,明年家里就剩條狗……↓↓↓

村里大標語來了!這波防疫宣傳都是鬼才呀
這些樸實中帶著絲絲土氣,又狠又讓人想笑的標語和防疫宣傳工作的嚴肅形成了反差萌,讓人在鋪天蓋地的壞消息中有了一點慰藉和希望:

how美的中國winds,村里的人簡直都是些文案鬼才。和新型肺炎抗爭,還是得發動人民群眾啊……

標語,無處不在

一直以來,標語都是重要的傳播工具。即使現在大家都上網沖浪了,雜志報紙等紙質媒介越來越沒有人看,標語卻依然堅挺,從城市到農村,隨處可見。

但很多人都沒有完全搞清楚標語的本體問題——什么是標語,以至于常常忽視標語的存在。

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正確答案:以上圖片里的文字都是標語。

詞典解釋,標語是在政治、社會、商業、公益等上使用的張貼懸掛在公眾場合的簡短句子,主要作用在于宣傳。

它的英文名,叫slogan。所以耐克的slogan "just do it"如果貼在了公眾場合,同樣是標語。

商家的各種廣告,以簡短句子形式掛在了公共場合,也是標語。作為一種宣傳方式,標語優勢明顯。

首先,好記。標語字數簡短,多使用對偶、擬人等修辭,讀起來朗朗上口,相比冗長生硬的文字更有沖擊力更容易讓人記住。

標語通常還會訴諸情感,激發人性中普遍的興奮、害怕、恐懼、自豪、羞愧、反抗等情感,再傳達出一個目標,讓大家做出某種共同行為。

比如防疫標語:口罩你不戴,病毒把你愛。口罩和病毒,名詞對名詞,“戴”和“愛“都是動詞,且韻母為”ai“,對仗又押韻,十分好記。同時也利用了大家對生病的恐懼心理,號召大家戴上口罩。

其次,強制刷臉。無論你看或者不看,標語都在那里。網上的廣告不想看了就可以動動手指頭叉掉,標語撤不掉。通過強制刷臉帶來的視覺重復,能讓人在不知不覺中對標語的內容從陌生到認知、了解、認可,最后產生行為。

第三,錢少效果好,性價比高。計算成本和收益是基本的生存法則。標語制作成本平易近人,一塊布,沒有布用顏料也行。巨額廣告位?不存在的,隨便一個墻頭或者兩顆挨著的樹就能掛。無論農村還是城市,廣闊天地,標語都能觸及。商業宣傳除了成本收益外,還需要考慮品牌調性和受眾。對政治、社會宣傳來說,就是得讓所有人都知道。所以,我們經常看到的標語,多是政治、社會方面的宣傳。

真誠點,大家都真誠點

除了傳播媒介之外,標語還是一種語言行為和語言交際。

言語交際,即說話人(S)向聽話人(H)傳達自己的意圖,從而產生某種后果。言語交際的基本模式可以分解為:

S:為了實現自己的意圖(語效)而選擇某種意思并用話語表達出來。媒介:S的話通過媒介傳達給H。

H:根據接收到的話語譯解出某種意思,揣摩和理解說話者的意圖,實現某種語效。

標語發布方和受眾形成了語言交際。標語發布方是說話人,標語是媒介,受眾即為聽話人。最終目的是使受眾領會標語的意圖,遵循某種要求,執行或不執行某種行為。標語和受眾的言語交際是一次性的,只有一輪。

所以只有發布方表達明確,聽話人接收正確,才能達到標語的目的。

比如標語:今年走親或訪友,明年家里剩條狗。

發布方的意圖I——疫情這么嚴重,就不要走親訪友了,防止感染。

發布方選擇的意思M——明年家里剩條狗。用"明年家里剩條狗"指新型肺炎感染了后果嚴重。

而當聽話者沒有get到“明年家里剩條狗”的意思,稍微腦洞天馬行空跑偏了——就出去串個門明年家里就能有條狗?!還有這么好的事兒?趕緊走!

那。就。完。蛋。了。

為了達到標語效果,發布方一般會采取兩種方式:

一,表明好處。做了某件事兒有好的后果,所以最好做。

比如標語:“生命在于運動”。運動對身體好,所以大家還是多運動吧。

二,展示壞處。做某件事兒不好,所以別做或者不做某件事兒不好,所以做。

這次疫情宣傳標語大多都是這個套路,把后果寫出來,勸大家盡量重視疫情,做好防范。比如“聚餐就是找死,拜年就是害人”,“找死”“害人”,都寫得這么嚴重了,還是別出門了吧。

英國哲學家奧斯丁提出了言語行為理論,我們說話的同時是在實施某種行為。說話者說話時可能同時實施三種行為:語謂行為、語旨行為和語效行為。

語謂行為即說的話,比如標語“聚餐就是找死,拜年就是害人”就是語謂行為。

語旨行為是說話人為了能達到說話意圖,在說話時采用的行為。可以分為五種類型:陳述(斷定),指令,許諾,表情(有感情色彩),宣告。

陳述式,使說話者承認某個事就是那樣的。如:槍桿子里出政權。

指令式,使聽話者做某件事。如:鼓足干勁,力爭上游,多快好省地建設社會主義。

許諾式,讓說話人做某事。如:不拿群眾一針一線。

表情式,如:反對帝國主義!

宣告式,如:中華民族站起來了。

標語的語旨行為,絕大部分都是斷定式和指令式。一篇研究收集了2148 條標語,斷定式和指令式占了1631條。

而這次防疫宣傳中的標語,根據不完全統計,大多也都是指令式或者和其它類型的結合體。

比如:

"出來聚會的是無恥之輩,一起打麻將的是亡命之徒”,陳述式+指令式。
村里大標語來了!這波防疫宣傳都是鬼才呀
“帶病回鄉不孝兒郎,傳染爹娘喪盡天良”,也是陳述式+指令式。

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而標語多采用指令式的原因,跟它的言語交際方式有關。前面說了,標語的言語交際只有單獨一輪,為了讓受眾能準確接收信息,實現標語目的,標語在創作時,就得盡可能簡單、準確,直接對受眾提出要求。

斷定式和指令式最容易達到標語目的。
前提是,不要想些亂七八糟的,真誠點。

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